Jakie są techniki marketingowe w projektowaniu opakowań kosmetyków?

Głównymi konsumentami kosmetyków są kobiety. Są delikatne w umyśle i bogate w emocje. Są bardziej podatne na emocje zewnętrzne. Często są przyciągane przez elementy wizualne opakowania produktu, mają bezpośrednie uczucia lub kupują bezpośrednio. Aby przyciągnąć większą konsumpcję, poniżej przedstawiono techniki marketingowe projektowania opakowań kosmetyków.

1. Kolor przyciąga wzrok

Wśród olśniewającej gamy produktów, produkty o jaskrawych kolorach łatwo je przypominają. Obecnie wiele sklepów z kosmetykami kolorowymi wykorzystuje zasadę komunikacji kolorystycznej. Używanie jaskrawych kolorów jako głównego koloru dekoracyjnego sklepu może sprawić, że konsumenci poczują się przyciągnięci do galerii handlowej w galerii handlowej. Na przykład koloryści stanowiska z kosmetykami używają różu jako głównego koloru, a wewnętrzna ściana do makijażu stała się popularnym obszarem odprawy zdjęć ze względu na mieszanie kolorów.

Zrozumiałe jest również nadawanie produktom koloru. Ponieważ zwykle mówimy o Coca-Coli i Pepsi, uważam, że pierwsze wspomnienia to czerwień i błękit. W branży kosmetycznej wiele marek ma również własne kluczowe punkty pamięci. Na przykład, gdy wspominasz Huaxizi, myślisz o zielonym opakowaniu; brązowym Estee Lauder, czarnym Lancome i tak dalej.

Jeśli produkt jest sprzedawany online, atrakcyjność kolorów nie jest tak silna jak w przypadku sprzedaży offline, ale projekt opakowania i prezentacja obrazu produktu mogą napędzać ogromną konsumpcję. Po przeczytaniu komentarzy do artykułu odkryłem, że większość konsumentów ma takie kryteria oceny, jak „wykwintne opakowanie”, „preferowany styl opakowania” i „dobre opakowanie”. Opakowanie stało się jednym z kryteriów oceny preferencji produktu.

2. Opakowania interaktywne

Wraz z rozwojem przemysłu kosmetycznego wielu konsumentów nie zwraca już uwagi wyłącznie na zewnętrzne opakowanie produktów. Od pudełek ekspresowych po zewnętrzne opakowanie produktu, aż po projekt tekstury produktu, jest to punkt, który może przyciągnąć konsumentów.

Megri powiedziała: „Projektujemy dla interakcji, a nie dla terminów projektowych. Naukowcy Wang Xinyue i Liu Zunyue wspomnieli również, że w projektowaniu kosmetyków lub opakowań można odwołać się do projektu klocków, Lego, pianina elektronicznego i innych zabawek, aby zmienić metodę pakowania lub dodanie funkcji opakowania pozwala konsumentom nie tylko mechanicznie otwierać opakowanie, a następnie je wyrzucać, ale może zwiększyć radość życia dzięki projektowi opakowania. Na przykład zewnętrzne opakowanie produktu można złożyć i przekształcić w pudełko do przechowywania, nie tylko jest przyjazne dla środowiska i może sprawić, że zewnętrzne opakowanie produktu będzie zrównoważone i ukształtuje pamięć konsumentów o marce. Może nawet złożyć przedmioty dostarczone przez gospodarza UP na stacji B w pudełko do przechowywania, co jest przyjazne dla środowiska i umożliwia ciągłe korzystanie z zewnętrznego opakowania produktu. Ukształtuje pamięć konsumentów o marce.

3. Buduj więzi emocjonalne

Niektóre produkty zwracają uwagę na humanistyczną troskę w projektowaniu opakowań, a takie produkty mogą stymulować pragnienie konsumpcji u konsumentów. Powiedział również: „Celem projektowania są ludzie, nie produkty”. Na przykład niedawno wprowadzona paleta cieni do powiek Perfect Diary Red-Crowned Crane Eyeshadow jest koncepcją marketingową produktu z tematem „Red-Crowned Crane Eyeshadow”, która nie tylko pozwala konsumentom zrozumieć wiedzę na temat żurawi czerwonoczelnych. , I może również wzbudzić u konsumentów pragnienie ochrony zagrożonych zwierząt. Promowanie ochrony żurawi czerwonoczelnych za pomocą produktów jest zakupem i udziałem konsumentów w ochronie środowiska.

W przypadku produktu, jeśli jest to zakup offline, konsumenci mogą zobaczyć go na wielu rodzajach towarów na pierwszy rzut oka, a opakowanie produktu jest bardzo ważne; jeśli jest to zakup online, pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest pudełko opakowania. Obecnie dominuje „gospodarka wartości nominalnej”. Każdy jest zwierzęciem wzrokowym i będzie przyciągany pięknem. Opakowanie produktu może stać się ważnym czynnikiem w błysku produktów w kalejdoskopie. Ponadto opakowanie produktu jest bardzo skuteczne w przyciąganiu konsumentów i budowaniu wizerunku marki, co wymaga starannego rozważenia przez markę.